970910---少林寺演繹“禪宗行銷”

少林寺演繹"禪宗行銷"
市場行銷讀本中的一個經典案例是“如何把梳子推銷給和尚？”。大概我們沒有料想到的是，有一天，少林寺的和尚會在網上做類似“賣梳子”的生意。
淘寶網上出現過一家與少林寺官方網站風格一脈相承的網店“少林歡喜地”。網店銷售的商品不僅包括禪修所用的禪修服、禪修鞋、禪香、燭臺，還包括注入少林僧人元素的T恤、燭臺、手錶等年輕人喜愛的文化創意產品。其中，一套由中華書局特別編輯出版的《少林武功醫宗秘笈》售價9999元，加上郵寄費價格已經突破萬元。
據瞭解，少林歡喜地正是少林寺直接下屬的專門負責“少林寺”品牌整合和商品開發的公司，這家公司的實體總店已在少林寺廟內開張。該網店從月初低調上線，到月中就已售出20餘件總價值近2000元的商品。
網友、消費者對少林寺在網上開店這件事看法不一。很多消費者認為，對少林寺網上出售的收藏品很感興趣；但也有消費者認為，少林寺作為佛教的代表，從事商業活動有些不妥。
少林寺方面表示，“在網上開店的目的主要是向更多人介紹少林寺的文化特色，讓更多人瞭解少林寺。”
這一次，釋永信這樣一個以現代企業理念經營少林系靈魂人物，要帶領少林寺邁進互聯網電子商務領域。少林寺已正式在網上開設第一家網店“少林歡喜地”，專門出售僧侶的布鞋、練功的護腕、佛經等帶有少林寺特色的傳統文化商品。
這意味著，少林寺下屬的少林智業繼“禪宗音樂大典”、“少林寺武林爭霸賽”之後，又一次對少林寺產品及品牌進行商業化運作。武術少林寺在商業化的道路上漸行漸遠的同時，留給我們更多的懸念是，除去製片人、投資人、 CEO、 MBA之外，“白頂商人”釋永信在未來還會以哪些新身份示人？