1桌1公司 ,搶當「新電視媒體」

1桌1公司 搶當「新電視媒體」

YouTube的出現，帶動新一波網絡創業熱潮。
史丹佛校園裡。即將畢業的臺灣留學生林毅安，進入校園就業網絡，手指一按，十五個工作躍入眼前。「機會越來越多，」「但，我想創業。你看，這裡已經出了Yahoo!、Google，然後是YouTube……。」舊金山南市場（SOMA）區，洋溢追求夢想的蓬勃氣氛。這裡，曾因網絡泡沫一度蕭條，如今重新擠滿了新創立的網絡公司、酒吧與餐廳。「一發就像回到一九九八年，」美國《商業周刊》（Business Week）觀察。那一年，正是第一波網絡崛起的黃金時代。

走進舊金山一棟由荒廢倉庫改建的四樓辦公室，看約三十五歲的創投公司創辦人賀茲（Kevin E. Hartz）向我們解釋：「這裡有六家公司，每群桌子就代表一家公司！兩年前，YouTube也只有這麼大！」他們都想在這股熱潮裡，分一杯羹。賀茲拿著飛鏢瞄準靶心：「我也希望找到下一個YouTube!」 不只在美國西岸，在東方，模仿他們的追兵也不少。至去年十月底為止，中國模仿YOuTube的線上影音網絡站，至少一百五十家。

這些，都來自於飛速成長的網絡大餅。《時代》雜誌（Time）估計，即使網絡影音廣告只分到電視廣告十分之一預算，也是一年五十四億美元（約合新台幣一千七百九十億元）的大市場。「到時候，我們會同情陳士駿和賀利只賣了十六億五千萬美元。」《時代》雜誌分析。

看到這個機會，媒體集團和軟體公司都動了起來。去年九月，微軟開始測試名為Soapbox的網絡影片分享服務，準備靠MSN的龐大用戶人口，建立巨大的影片分享平臺。

全世界營業額最大的媒體集團—新聞公司（News Corporation）也加入戰局，三月七日，美國新聞公司旗下的福斯互動媒體總裁拉文森（Peter Levinsohn）透露，新聞公司正在和其他的媒體公司談合作，準備創造能和YouTube一拚的新平臺。有人甚至已經替這個大家都跳下來淘金，YouTube下一步打算怎麼做？

第一步：

克服文化差異、版權問題

「YouTube現在正在快速全球化，」一位大陸大型網絡公司高階主管觀察。今年二月，陳士駿和創業夥伴賀利（Chad Hurley）展開亞洲之行，考察日本、韓國、大陸的市場，今年中，他們將推出日文、韓文版。此外，因為看上臺灣的寬頻普及率和媒體環境，YouTube將先進出繁體中文版，攻占臺灣市場後，再推簡體版。陳士駿透露，他今年五月將赴台親自了解臺灣市場。

想進入亞洲，YouTube必須學著適應亞洲使用者的特殊習慣，在美國，家用攝錄影機流行，加上學校從小就鼓勵上台報告自己的想法，上傳自己創作影片的概念，很容易被接受：但在亞洲，在部分人不見得願意自拍上傳。

從短片排行即可略知端倪：點進YouTube上的英語短片排行，最受歡迎的多半是網友的自拍內容；但是在中文熱門排行裡，幾乎所有最受歡迎的短片，都是電視節目的片段。YouTube要進亞洲，除了靠網友上傳，更需要內容供應的配合，這就牽涉到版權問題。

「YouTube未來還要克服文化差異，」一位Google大中華區的高階主管觀察。未來YouTube進軍亞洲，除了要解決版權問題，還將按網友的網絡位置（IP）判別觀眾來自哪裡，自動尋找適合他們的在地內容。

第二步：

搶攻一年十億的手機市場

此外，YouTube正在準備推出為手機設計的影音平臺服務。因為YouTube上分享的影片，多半是十分鐘以內的短片，無論是時間長度還是解析度，都符合手機的需求。

「手機上最適合的影片長度，是三十到四十秒的短片，」陳士駿分析，現在YouTube已經是供手機影片上傳的服務，「我們很有興趣做娛樂服務，做對所有人開放的平臺」。現在，你可以用手機上傳剛拍下的畫面，再轉寄給朋友分享，未來，你更可在車上點播網絡的趣味短片解悶。

今年二月，手機大廠諾基亞（Nokia）和伏得風(Vodafone)就同時宣布，將在手機裡內建YouTube的選項，手機業者稱這個概念為「行動Web2.0」，利用網絡的社群互動，打開全球一年十億的手機市場。

如何獲利則是擴張最重要的一步。

成為Google的子公司後，YouTube已經把Google的關鍵字廣告系統跟YouTube結合，現在你在YouTube上打關鍵字搜尋短片，旁邊就會跳出相關的網絡廣告。

第三步：

建立多贏新獲利模式

但是YouTube還有許多新獲利模式。陳士駿正考慮在網絡上賣有版權的電視劇或MTV，另一方面，YouTube跟電視公司達成協議，一旦有影片上傳，YouTube就能自動辨識這部影片是否為盜版影片，再讓電視公司決定要不要讓影片下架，如果電視公司決定保留，這部影片產生的廣告收入就由網站和電視公司均分。

即使是網友自創的影片，也有新的廣告模式出現。今年一月底，YouTube執行長賀利宣布要讓反有上傳影片的網友分紅，但可能的條件是，每段影片前要加上約三秒鐘的廣告，這個做法等於替每段分享上傳的影片標上價錢，YouTube的點播平臺就能像電視一樣按節目內容收費，不過媒體集團對於這個做法仍有意見。三月中，維康（viacom）充分YouTube提出侵權占訴，因此，解決法律爭議後，YouTube獲得模式才能無休真正底定。

YouTube動向已反映了他們的野心，它想成為越平台和國界的「新電視媒體」。「他們握有龐大的社群，其他人很難超越，」臺灣最大的影音網站webs-tv執行長陳銘蕘觀察。

今年中，YouTube就將登陸臺灣。往後，你將有越來越長的時間，看電視的時候，手裡握的不再是遙控器，而是滑鼠。